Internationaler Tourismus in die USA sinkt, da Trumps Politik kanadische und europäische Reisende abschreckt
US-Tourismus erlebt nie dagewesene internationale Abwanderung, da Kanada und Europa sich abwenden
"Wir verlieren Besucher": Tourismusbranche strauchelt, da Trumps Politik internationale Reisende vergrault
Ein kalter Aprilwind weht durch die normalerweise belebten Straßen der Niagarafälle in New York, wo Parkplätze für Tausende kanadische Tagesausflügler halbleer sind. Im Seneca Niagara Resort & Casino gibt es mehr Angestellte an den Spielautomaten als Gäste, obwohl es normalerweise am Wochenende sehr voll ist.
"Ich habe es in meinen 15 Jahren hier noch nie so ruhig gesehen", sagt ein Abteilungsleiter, der anonym bleiben möchte, um offen über die Geschäftslage zu sprechen. "Die Kanadier kommen einfach nicht mehr."
Dieses Bild wiederholt sich in den nördlichen Grenzregionen und Städten Amerikas, da der internationale Tourismus in den Vereinigten Staaten den stärksten Rückgang seit Jahrzehnten erlebt. Jüngste Daten zeigen einen rapiden Rückgang der Besucher aus Kanada und Westeuropa, Amerikas zuverlässigsten Tourismusmärkten. Dies droht, dem US-amerikanischen Wirtschaftskreislauf Milliarden zu entziehen, und das zu einer Zeit, in der sich viele vom Tourismus abhängige Gemeinden noch immer von den Störungen nach der Pandemie erholen.
Wussten Sie, dass der internationale Tourismus in den Vereinigten Staaten im März 2025 einen überraschenden Rückgang erlebte, wobei die Zahl der ausländischen Besucher im Vergleich zum März 2024 um 11,6 % sank? Besonders stark war der Rückgang bei kanadischen Besuchern, deren Grenzübergänge um erstaunliche 31,9 % zurückgingen, während die Zahl der mexikanischen Flugankünfte um 23 % sank. Obwohl die Zahl der Touristenvisumanträge um 17,8 % zurückging, stieg die Zahl der Geschäftsvisumanträge um 14,4 %, was auf eine Unterscheidung zwischen Urlaubs- und Geschäftsreisen hindeutet. Experten führen diese bedeutende Verlagerung auf verschiedene Faktoren zurück, darunter verstärkte "America First"-Politik, verschärfte Grenzkontrollen, ein starker US-Dollar, der amerikanische Urlaube für Ausländer teurer macht, und die unterschiedliche Lage des Ostertermins in den beiden Jahren (31. März 2024 gegenüber 20. April 2025). Dieser Trend war so bedeutsam, dass Tourism Economics seine Prognose für 2025 revidierte und nun einen jährlichen Rückgang der internationalen Ankünfte um 9,4 % prognostiziert, anstatt des zuvor erwarteten Wachstums.
Die Zahlen zeigen ein düsteres Bild: Kanadische Autoreisen in die USA sind im März um 32 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gesunken, während Flugreisen um 13,5 % zurückgingen. Die Ankünfte aus Westeuropa sanken im März um 17 %, wobei Reisende aus Deutschland, Irland und Spanien besonders starke Rückgänge von über 20 % verzeichneten.
Branchenanalysten und Tourismusmanager führen diesen Exodus direkt auf die Politik und Rhetorik der Regierung von Präsident Donald Trump zurück, die traditionelle Verbündete verprellt hat, insbesondere die Einführung hoher Zölle und Einwanderungsmaßnahmen, die von internationalen Reisenden als feindselig empfunden werden.
"Freundschaftssteuer": Wie Grenzspannungen zur Grenzwirtschaft wurden
Jahrzehntelang galt die Grenze zwischen den USA und Kanada als Symbol der internationalen Zusammenarbeit – die längste unverteidigte Grenze der Welt, die tief miteinander verwobene Volkswirtschaften verbindet. Heute steht diese Beziehung unter außergewöhnlichem Druck.
In der Upper Peninsula von Michigan, die normalerweise von kanadischen Käufern bevölkert ist, sind die Einzelhandelsumsätze eingebrochen. Mackinac Island, das normalerweise jeden Frühling Tausende von Touristen aus Ontario anzieht, verzeichnete einen Rückgang der Vorbuchungen um fast 25 %.
"Unsere kanadischen Besucher haben historisch etwa 30 % unseres frühen Saisongeschäfts ausgemacht", erklärt Eleanor, die ein Bed & Breakfast auf der Insel betreibt. "Wir hatten Stornierungen, in denen das neue politische Klima ausdrücklich genannt wurde. Eine Familie, die seit 12 Jahren ununterbrochen kommt, sagte mir, dass sie sich einfach nicht mehr willkommen fühlt."
Der unmittelbare Auslöser für diesen Zusammenbruch des Tourismus scheint die von der Trump-Regierung im Februar als Teil einer "Neuausrichtung" des nordamerikanischen Handels eingeführte 25-prozentige Steuer auf kanadische Waren und die 10-prozentige Abgabe auf kanadische Energieexporte zu sein. Weitere Faktoren sind eine Verfügung, die Kanadier, die sich länger als 30 Tage in den USA aufhalten, verpflichtet, sich bei den amerikanischen Behörden zu registrieren, sowie die Äußerungen des Präsidenten, dass Kanada "der 51. Bundesstaat" werden könnte – Äußerungen, die in Kanada weithin als Bedrohung der Souveränität interpretiert werden.
Ein Zoll ist im Wesentlichen eine Steuer, die von einer Regierung auf importierte Güter erhoben wird, wodurch diese für inländische Verbraucher teurer werden. Dies geschieht oft, um die heimische Industrie vor ausländischer Konkurrenz zu schützen, kann sich aber auch auf die Handelsbilanz und die Gesamtwirtschaft auswirken.
Was als politische Spannung begann, hat sich schnell in eine wirtschaftliche Realität verwandelt. Air Canada berichtet, dass die Buchungen für Flüge in die USA in den nächsten sechs Monaten um 10 % niedriger sind als im letzten Jahr. Noch drastischer ist der Rückgang bei Intrepid Travel, die im März einen Rückgang der kanadischen Buchungen für US-amerikanische Ziele um erstaunliche 92 % verzeichneten.
"Das ist ein totaler Zusammenbruch", sagt McKenzie, eine Reiseberaterin aus Vancouver. "Seit Februar habe ich praktisch keine US-Reisen für meine kanadischen Kunden gebucht. Sie wünschen sich Alternativen – Mexiko, die Karibik, sogar Inlandsreisen, die sie früher als weniger aufregend als US-Ziele angesehen hätten."
Jenseits der nördlichen Grenze: Europas verschwindende Reisende
Der Rückgang beschränkt sich nicht nur auf Nordamerika. Der westeuropäische Tourismus in die USA, der sich 2024 endlich wieder auf das Niveau vor der Pandemie erholt hatte, befindet sich nun im freien Fall.
Die Ankünfte aus Großbritannien und Deutschland sanken im März um 29 %, was zu einem Gesamtrückgang der westeuropäischen Besucher in diesem Monat um 12 % beitrug. Tourism Economics, die zunächst ein Wachstum des internationalen Reiseverkehrs in die USA um 9 % in diesem Jahr prognostiziert hatte, hat ihre Prognose drastisch revidiert und prognostiziert nun einen Rückgang um 5 %.
Der Rückgang scheint besonders stark bei jüngeren europäischen Reisenden zu sein, die traditionell Amerikas Jugendherbergen, Nationalparks und städtische kulturelle Attraktionen füllen.
"Wir haben einen Generationswechsel in der Wahrnehmung erlebt", erklärt Stefan Müller, Geschäftsführer der Europäischen Reisekommission. "Für jüngere Europäer, die Amerika als erstrebenswert ansahen, lösen die jüngsten Maßnahmen echte ethische Bedenken aus. Sie stimmen mit ihren Euros ab."
Daten über Reisebuchungen zeigen, dass europäische Reisen nach Kanada, Mexiko und zu inländischen europäischen Zielen umgeleitet werden. Flugrecherchen von Frankreich, Italien und Spanien in die USA sind eingebrochen, während die Recherchen nach Kanada laut dem Branchenverfolgungsunternehmen Forward Keys um 27 % gestiegen sind.
Veränderung bei Flugrecherchen: Europa nach USA vs. Kanada
| Kennzahl | Trend/Datenpunkt | Quelle (Datum) |
|---|---|---|
| EU-Flugrecherchen | US-Anteil sinkt um 0,4 Punkte im Vergleich zum Vorjahr (März 2025). | Mabrian (2025) |
| Deutsche & italienische Nachfrage | Sinkt um ~1 Punkt im Vergleich zu 2024. | Mabrian (2025) |
| Westeuropäische Besuche | US-Besuche sinken um 17,2 % im Vergleich zum Vorjahr (März 2025). | ITA (2025) |
| Wahrnehmung der Reisenden | Kanada wird als freundlicher/zugänglicher als die USA angesehen. | Analyse (2025) |
| Deutsche Besuche | US-Besuche sinken um 28,2 % im Vergleich zum Vorjahr (März 2025). | ITA (2025) |
| Britische Besuche | US-Besuche sinken um 14,3 % im Vergleich zum Vorjahr (März 2025). | ITA (2025) |
| Kanadische Absicht | 56 % stornierten/änderten US-Reisen; 19 % verlagerten sich auf Inlandsreisen. | Umfrage (2025) |
| Kanadische Buchungen | Europäische Urlaube steigen im Sommer 2025 um 32 %. | Analyse (2025) |
| Kanada -> US-Buchungen | Sommerbuchungen 2025 sinken um 70 % im Vergleich zum Vorjahr. | OAG (2025) |
| Kanada-US-Kapazität | Flugkapazität sinkt um 3,3 % (April 2025 vs. April 2024). | OAG (2025) |
Mehrere europäische Regierungen, darunter Großbritannien, Deutschland, Dänemark, Finnland und Portugal, haben ihre Reisehinweise aktualisiert und warnen ihre Bürger vor möglichen Schwierigkeiten an den US-Grenzen, was die Zurückhaltung der Reisenden weiter verstärkt.
Wirtschaftliche Schockwellen: Milliarden in Gefahr
Die wirtschaftlichen Auswirkungen dieses Rückgangs des Tourismus gehen weit über leere Hotelzimmer und ruhige Attraktionen hinaus. Der Tourismus macht etwa 2,5 % des US-BIP aus – rund 253 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024. Die derzeitige Entwicklung droht, einen erheblichen Teil dieser Wirtschaftsaktivität zunichte zu machen.
Der Anteil des Tourismus am US-BIP und die prognostizierten wirtschaftlichen Auswirkungen
| Kennzahl | Jahr/Zeitraum | Wert/Veränderung | Hinweis/Quelle |
|---|---|---|---|
| Beitrag des Reise- und Tourismus zum BIP | 2023 | 2,36 Billionen US-Dollar (plus 7 % gegenüber 2022) | Rekordhoch. |
| Anteil des Reise- und Tourismus am BIP | 2019 | 2,9 %–3,0 % des BIP | Benchmark vor der Pandemie. |
| Anteil des Reise- und Tourismus am BIP | 2020 | 1,5 %–1,7 % des BIP | Historischer Tiefstand aufgrund von COVID-19. |
| Anteil des Reise- und Tourismus am BIP | 2021 | 2,15 %–2,2 % des BIP | Erholung beginnt. |
| Anteil des Reise- und Tourismus am BIP | 2022 | 2,97 % des BIP | Nahe dem Niveau vor der Pandemie. |
| Prognostiziertes Reise- und Tourismus-BIP | 2024 | >2,5 Billionen US-Dollar (~9 % des BIP) | WTTC-Prognose. |
| Ausgaben internationaler Besucher | 2023 | 156,1 Milliarden US-Dollar | Immer noch 25 %+ unter dem Höchststand von 2019. |
| Prognostizierter Verlust an Besucherausgaben | 2025 | 18–22 Milliarden US-Dollar | Prognostizierter Rückgang um 10,9 %–15,2 %. |
| Prognostizierter Gesamtsektorverlust | 2025 | 64–90 Milliarden US-Dollar | Rückgang im In- und Ausland. |
| Prognostizierter Rückgang der ausländischen Ankünfte | 2025 | 5,1 %–15,2 % | Im Vergleich zur Basislinie. |
Nach Berechnungen der U.S. Travel Association könnte allein ein anhaltender Rückgang der kanadischen Besucher um 30 % zu Verlusten von mehr als 6 Milliarden US-Dollar für die US-Wirtschaft im Jahr 2025 führen. Eine Analyse der Wall Street schätzt, dass die US-Einnahmen aufgrund des Rückgangs der Reisen und der damit verbundenen Produktboykotts in diesem Jahr um bis zu 90 Milliarden US-Dollar sinken könnten.
Die U.S. Travel Association warnt davor, dass ein Rückgang der kanadischen Besucher um 10 % zu Kosten von 2,1 Milliarden US-Dollar und dem Verlust von etwa 14.000 Arbeitsplätzen in vom Tourismus abhängigen Gemeinden führen könnte.
Diese Vorhersagen werden bereits in den hart getroffenen Grenzregionen Realität. Daten von CoStar zeigen, dass die Hotelbuchungen in Bellingham, Washington, um 10,8 % und in den Niagarafällen um 8,1 % im Vergleich zum Vorjahr von Ende Februar bis März gesunken sind. Die kanadischen Buchungen von US-amerikanischen Kurzzeitmietobjekten sanken im März um 12,1 %, wobei es in traditionellen "Snowbird"-Zielen wie Fort Lauderdale besonders starke Rückgänge gab.
Die Branchenauswirkungen erstrecken sich auch auf große Transportunternehmen. United Airlines hat ihren Kanada-US-Service reduziert, nachdem die Neubuchungen aus Kanada seit Anfang Februar um 20 % eingebrochen sind. Autovermietungen sehen sich mit erhöhten Kosten für ungenutzte Flotten konfrontiert, da die kanadischen "Autoreisen" in die USA im Februar um 23 % und im März um 32 % zurückgingen.
"Der Ärger richtet sich nicht gegen das amerikanische Volk"
Hinter den Statistiken stehen zutiefst persönliche Entscheidungen, die durch die veränderte Wahrnehmung Amerikas bei seinen traditionell engsten Freunden geprägt sind.
Lorna, CEO eines Reisebüros, beschreibt die meisten US-amerikanischen Touren ihres Unternehmens aufgrund massenhafter Stornierungen als "gescheitert". "Der Ärger richtet sich nicht gegen das amerikanische Volk", erklärt sie und gibt die Gefühle ihrer Kunden wieder. "Der Ärger richtet sich gegen Donald Trump. Die Kanadier haben das Gefühl, wenn er einen Krieg gegen Kanada führen wird – etwas, worum wir nie gebeten haben, einen Wirtschaftskrieg –, warum sollten sie dann auch nur einen Cent in den Vereinigten Staaten ausgeben, wenn sie es nicht müssen?"
Eine Ipsos-Umfrage für kanadische Nachrichten ergab, dass 68 % der Befragten nach Trumps Zollerklärung eine geringere Meinung von ihrem südlichen Nachbarn hatten. Eine separate Marktforschungsumfrage von Leger ergab, dass fast die Hälfte der befragten Kanadier angab, dass sie weniger geneigt seien, in diesem Jahr in die USA zu reisen.
Ähnliche Gefühle hallen über den Atlantik. Christoph Bartel, ein 28-jähriger Deutscher, der in Norwegen lebt und seine geplante Reise nach Arizona stornierte, erklärte: "Es fühlt sich nicht richtig an, die amerikanische Wirtschaft zu unterstützen, wenn der Präsident so viel Sabotage betreibt. Es ist traurig, eine lange geplante besondere Reise aufzugeben, aber wir werden nach Kanada oder Mexiko reisen."
Marktauswirkungen: Gewinner und Verlierer in einer sich verändernden Landschaft
Für Investoren und Marktteilnehmer hat der Rückgang des Tourismus unterschiedliche Gewinner und Verlierer im Reiseökosystem geschaffen.
Unter Druck stehende Sektoren:
- Große US-amerikanische Fluggesellschaften mit erheblichem internationalem Engagement haben sich schlechter entwickelt als der breitere Transportindex, wobei Kapazitätskürzungen und Ertragsdruck die vierteljährliche Prognose beeinträchtigen.
- Hotelketten melden sinkende Auslastungsraten in Städten und Grenzregionen, wobei Marriott, Hilton und Airbnb in Märkten, die stark von internationalen Besuchern abhängig sind, mit sinkenden durchschnittlichen Tagespreisen konfrontiert sind.
- Autovermietungen stehen vor Herausforderungen bei der Flottenauslastung, da Autoreisen zurückgehen, was in den kommenden Quartalen wahrscheinlich zu Preisnachlässen oder Verkäufen von ungenutzten Flotten führen wird.
Aufstrebende Nutznießer:
- Kanadische inländische Reiseveranstalter melden steigende Buchungen, da Premierminister Justin Trudeau seine Bürger aktiv ermutigt, ihre Tourismusausgaben innerhalb Kanadas umzuleiten.
- Europäische Resorts, insbesondere in Italien und Portugal, melden erhöhte kanadische Buchungen, da Reisende nach Alternativen suchen.
- US-amerikanische Betreiber mit starken Inlandsportfolios – Bahnausflüge, Wohnmobilvermietung und Roadtrip-Services – können Marktanteile gewinnen, wenn der internationale Reiseverkehr zurückgeht.
Tourism Economics und andere Prognoseunternehmen prognostizieren, dass sich der Rückgang im Laufe der Sommerreisesaison beschleunigen wird. Ihre Modelle deuten darauf hin, dass die Ankünfte aus Kanada bis Juni einen Rückgang von 57 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen könnten, was fast einer Million weniger Besuchern in diesem Monat entspricht. Für Westeuropa wird bis Juni ein Rückgang von fast 35 % prognostiziert, was etwa 380.000 weniger Besuchern entspricht.
Reaktion der Branche: Anpassung und Interessenvertretung
Die Tourismusbranche akzeptiert diese neue Realität nicht passiv. Branchenverbände haben aggressive Lobbykampagnen gestartet, in denen sie den wirtschaftlichen Schaden für Kongressabgeordnete aus vom Tourismus abhängigen Bundesstaaten hervorheben.
Die kalifornische Tourismusbehörde hat gezielte Werbekampagnen gestartet, um kanadische Reisende nach einem Rückgang der Besuche im Februar um 12 % zurückzugewinnen. Die Tourismusmarketingorganisation Floridas hat eine Kampagne unter dem Motto "Willkommen ohne Politik" gestartet, die die Strände und Attraktionen des Bundesstaates hervorhebt und sich von der nationalen Politik distanziert.
Catherine Prather, Präsidentin der National Tour Association, artikuliert die Frustration der Branche: "Die Kanadier fühlen sich nicht respektiert, und das ist für sie eine große Herausforderung, weil wir immer so loyale, loyale Partner waren."
Adam Sacks, Präsident von Tourism Economics, ist noch direkter: "Mit jeder politischen Veränderung und jeder öffentlichen Erklärung erleben wir eine Reihe vermeidbarer Fehler der Regierung. Dies hat einen spürbaren Effekt auf den internationalen Reiseverkehr in die USA."
Jenseits der Zahlen: Ein strategischer Wandel
Für Investoren, die sich auf den Reisesektor konzentrieren, ergeben sich mehrere strategische Überlegungen:
Potenzial für eine politische Kehrtwende: Anhaltende wirtschaftliche Schmerzen in wichtigen Bundesstaaten können parteiübergreifenden Druck für eine Lockerung der Grenzpolitik oder Änderungen der Zölle erzeugen, insbesondere wenn die Auswirkungen des Tourismus auf die lokale Wirtschaft deutlicher werden.
Chance für einen Inlandsboom: Die Umleitung der Reiseausgaben schafft Chancen im Inlandstourismus und kann Unternehmen zugute kommen, die sich auf amerikanische Reisende konzentrieren, die ihr eigenes Land erkunden.
Alternativer Marktwachstum: Lateinamerika und Südostasien können die umgeleitete Nachfrage aufnehmen und Chancen für Unternehmen mit einer starken Positionierung in diesen Regionen schaffen.
Erlebnisorientierte Angebote: Nischenanbieter mit hohen Margen, die sich auf einzigartige Erlebnisse konzentrieren, können sich als widerstandsfähiger erweisen als Massentourismusunternehmen.
Defensive Allokationen: Da Tourismusaktien unter Druck stehen, kann die Rotation in weniger exponierte Sektoren bis zum Nachlassen der politischen Risiken und der Erholung des Vertrauens der Reisenden bessere risikobereinigte Renditen bieten.
Defensive Aktienallokation bedeutet, in Unternehmen zu investieren, die für Stabilität und relativ konstante Leistung bekannt sind, auch während wirtschaftlicher Abschwünge. Diese oft Low-Beta-Aktien, typischerweise aus wichtigen Sektoren wie Basiskonsumgütern oder Versorgungsunternehmen, können im Rahmen einer Sektorrotationsstrategie unter unsicheren Marktbedingungen priorisiert werden.
Ausblick: Zeitplan für die Erholung und Unwägbarkeiten
Branchenanalysten gehen auseinander, was die mögliche Dauer dieses Rückgangs des Tourismus betrifft. Einige prognostizieren eine relativ schnelle Normalisierung, wenn sich die politischen Spannungen entspannen, während andere einen mehrjährigen Erholungsprozess erwarten, da die Verlagerungen der internationalen Wahrnehmung tendenziell länger andauern als die Maßnahmen, die sie verursacht haben.
Mehrere Unwägbarkeiten könnten diese Prognosen verändern:
- Ein plötzliches diplomatisches Tauwetter könnte im Spätsommer 2025 einen "Revenge Travel"-Boom auslösen
- Ein anhaltender Abschwung kann die Konsolidierung im US-Reisesektor beschleunigen
- Klimaneutrale Tourismustrends könnten nachhaltigen Betreibern unabhängig von politischen Widrigkeiten zugute kommen
Vorerst stehen die leeren Parkplätze entlang der Nordgrenze und die ruhigeren Terminals in den internationalen Ankunftshallen als physische Manifestationen einer tiefgreifenden Veränderung in der Art und Weise, wie Amerikas engste Verbündete ihren Nachbarn sehen – und wo sie ihre Reisegelder ausgeben.
"Im Tourismus ging es schon immer um mehr als nur um Wirtschaft", resümiert Stefan Müller von der Europäischen Reisekommission. "Es geht darum, wie Nationen einander sehen, um die menschlichen Verbindungen, die über die Politik hinausgehen. Wenn diese Verbindungen zu bröckeln beginnen, wirken sich die Auswirkungen weit über die Bilanzen hinaus aus."
Wenn der Sommer naht – traditionell die Hochsaison für internationale Reisen in die Vereinigten Staaten –, beobachtet die Branche die Buchungsmuster mit wachsender Besorgnis und fragt sich, ob dies nur eine vorübergehende Störung oder der Beginn einer grundlegenden Neuausrichtung der globalen Tourismusströme ist, die die amerikanische Reisewelt auf Jahre hinaus verändern könnte.