TikToks 140-Millionen-Pfund-Expansion in Großbritannien signalisiert breitere Verlagerung chinesischer Investitionen nach Europa inmitten regulatorischer Hürden
In einem noch im Bau befindlichen, glänzenden Bürogebäude im Barbican nimmt TikToks ehrgeizige Vision für seine europäische Zukunft physische Gestalt an. Der Social-Media-Riese kündigte am 9. Juni eine 140-Millionen-Pfund-Expansion in Großbritannien an, die über 500 neue Arbeitsplätze schaffen und ein weitläufiges, rund 12.500 Quadratmeter großes Londoner Hauptquartier sichern wird – eine strategische Wette darauf, dass europäisches Wachstum zunehmende regulatorische Herausforderungen und Unsicherheiten auf dem amerikanischen Markt ausgleichen kann.
Die Expansion, die TikToks britische Belegschaft bis Jahresende auf 3.000 Mitarbeiter aufstocken wird, stellt mehr dar als nur die Vergrößerung eines weiteren Technologieunternehmens. Sie ist ein Beispiel für eine größere, bedeutsamere Verschiebung: Chinesische Unternehmen verlagern ihren Investitionsschwerpunkt zunehmend von Amerika nach Europa, inmitten eskalierender Handelsspannungen zwischen den USA und China.
Wussten Sie, dass TikToks Umsatz in Großbritannien letztes Jahr um 50 % gestiegen ist, was es zu einer der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen in der Region macht? Mit über 30 Millionen monatlichen Nutzern – fast der Hälfte der britischen Bevölkerung – und mehr als 1,5 Millionen britischen Unternehmen, die die App aktiv nutzen, übertrifft TikToks explosives Wachstum Wettbewerber wie Meta und Google bei den jährlichen Umsatzsteigerungen und festigt damit seinen Status als kulturelles und wirtschaftliches Kraftpaket in Großbritannien.
„Die letzte große Hoffnung der Plattform“: Warum ByteDance verstärkt auf London setzt
Für ByteDance, TikToks Mutterkonzern, ist Großbritannien ein entscheidendes Territorium. Mit über 30 Millionen monatlich aktiven Nutzern – etwa der Hälfte der britischen Bevölkerung und TikToks größtem europäischen Publikum – hat die Plattform trotz regulatorischer Überprüfung kulturelle Allgegenwart erreicht.
„Die Zahlen erzählen eine überzeugende Geschichte“, erklärt ein Investmentanalyst, der auf digitale Medien spezialisiert ist. „TikTok beansprucht etwa 9 % der mobilen Videominuten in Großbritannien, erzielt aber weniger als 5 % der digitalen Werbeausgaben in Großbritannien – eine Lücke, die Milliarden an potenziellem Umsatz darstellt, sobald sie vollständig monetarisiert ist.“
Diese Lücke zwischen Engagement und Umsatz erklärt ByteDances Bereitschaft, sein Engagement in Großbritannien zu vertiefen, obwohl das Unternehmen 2023 einen Vorsteuerverlust von 1,4 Milliarden Pfund verzeichnete. Der britische Umsatz des Unternehmens erreichte letztes Jahr 3,3 Milliarden Pfund, gegenüber 2,6 Milliarden Pfund im Jahr 2022, wobei Prognosen einen Weg zur operativen Rentabilität bis 2027 unter Basisszenarien aufzeigen.
Adam Presser, Direktor von TikTok UK und Global Head of Operations and Trust and Safety, betonte das „tiefe Engagement“ der Plattform für den britischen Markt und hob sowohl die direkte Schaffung von Arbeitsplätzen als auch die breiteren wirtschaftlichen Auswirkungen hervor. Das Unternehmen berichtet, dass über 1,5 Millionen britische Unternehmen TikTok nutzen, was zusätzlich 1,6 Milliarden Pfund zur britischen Wirtschaft beiträgt und 32.000 Arbeitsplätze unterstützt.
Durch regulatorische Minenfelder tanzen: Die 530-Millionen-Euro-Frage
TikToks Expansion erfolgt inmitten zunehmenden regulatorischen Gegenwinds. Das Unternehmen legt derzeit Berufung gegen eine Geldstrafe von 530 Millionen Euro der irischen Datenschutzkommission ein, wegen angeblicher Verstöße im Zusammenhang mit der Übertragung von Nutzerdaten nach China und mangelnder Transparenz.
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