TikTok führt Snapchat-ähnliche Streak-Funktion ein, um die Nutzerinteraktion zu steigern
TikTok testet derzeit eine neue Funktion, die an Snapchats bekannte Streaks erinnert. Damit soll die Nutzerinteraktion gesteigert werden. Die Funktion, die in bestimmten Märkten getestet wird, verleiht Nutzern ein Streak-Abzeichen, wenn sie drei Tage in Folge Direktnachrichten (DMs) an jemanden senden. Dieses Abzeichen zeigt die Dauer des Streaks an und ermutigt die Nutzer, ihre Unterhaltungen fortzusetzen, um ihn aufrechtzuerhalten. Vergeht ein Tag ohne Nachricht, endet der Streak, wobei TikTok Erinnerungen sendet, um dies zu verhindern. Nutzer können diese Benachrichtigungen in ihren Datenschutzeinstellungen verwalten und sie deaktivieren, wenn sie möchten. Mit der Einführung dieser Funktion versucht TikTok, ein Gefühl der Verbundenheit und Konkurrenz unter seinen Nutzern zu schaffen, ähnlich wie Streaks zu einem Statussymbol auf Snapchat geworden sind.
Wichtige Erkenntnisse
- TikTok experimentiert mit Streaks ähnlich wie Snapchat, um die Nutzerinteraktion und die Nutzungsdauer der App zu erhöhen.
- Nutzer müssen auf TikTok mehr als drei Tage in Folge DMs senden, um ein Streak-Abzeichen und einen Streak zu erhalten.
- Streaks auf TikTok enden, wenn innerhalb von 24 Stunden nach der letzten Nachricht keine Nachrichten ausgetauscht werden, wobei Benachrichtigungen zur Verhinderung vorhanden sind.
- Nutzer können die Streak-Benachrichtigungen in den Datenschutzeinstellungen von TikTok unter "Privatsphäre > Benachrichtigungen > Streak-Einstellungen" verwalten.
- Snapchat hat Streaks historisch als Statussymbol genutzt, das die Enge und Häufigkeit der Interaktion unter Freunden widerspiegelt.
Analyse
TikToks Übernahme von Snapchat-ähnlichen Streaks zielt darauf ab, die Nutzerinteraktion und -bindung durch die Ausnutzung sozialer Dynamiken zu verstärken. Diese Funktion belohnt regelmäßige Interaktion, was möglicherweise zu einer Steigerung der täglichen aktiven Nutzer und der Verweildauer in der App führen kann. Streaks fungieren als Statussymbol für Nutzer und bereichern die soziale Konnektivität. Allerdings könnte eine Fehlverwaltung zu Benachrichtigungsmüdigkeit führen. Wettbewerber wie Snapchat könnten unter Druck geraten, weitere Innovationen vorzunehmen, um ihre Wettbewerbsposition zu halten. Langfristig könnte dies die Nutzererwartungen an Social-App-Funktionen neu definieren und die zukünftige Entwicklung in dieser Branche beeinflussen.
Wussten Sie schon?
- Snapchat-Streaks: Eine Funktion auf Snapchat, bei der Nutzer einen Streak aufrechterhalten, indem sie mehrere Tage in Folge Direktnachrichten aneinander senden. Der Streak wird durch ein Flammensymbol und eine Zahl dargestellt, die die Dauer des Streaks zeigt. Er dient als Statussymbol und spiegelt die Häufigkeit und Enge der Interaktionen wider.
- Kennzahlen zur Nutzerinteraktion: Entscheidende Indikatoren, die von Socialmedia-Plattformen verwendet werden, um die Nutzerinteraktion zu messen, darunter Verweildauer in der App, Besuchshäufigkeit und Interaktionshäufigkeit (Likes, Kommentare, Shares). Die Verbesserung dieser Kennzahlen ist für das Wachstum und die Monetarisierung der Plattform von entscheidender Bedeutung.
- Direktnachrichten (DMs): Private Nachrichten, die zwischen Nutzern auf Socialmedia-Plattformen ausgetauscht werden und persönliche und kontinuierliche Interaktionen fördern. Plattformen wie TikTok und Snapchat nutzen DMs, um die Nutzerinteraktion zu vertiefen und eine Gemeinschaft aufzubauen.